Author name: hongshengze

2026年8月18日、商務部など9部門が『沈下市場（下位都市・県域）の活力をさらに引き出し、県域消費を活発化する意見』を発表しました。中国市場を狙う外資ブランドや越境セラーにとって、成長の次の波が一線都市から全国1800以上の県と広大な地域へと広がっている明確なシグナルです。 文書（商流通函〔2026〕371号、起草日2026年8月13日）は、商務部、国家発展改革委員会、財政部、人力資源・社会保障部、自然資源部、農業農村部、文化・観光部、市場監督管理総局、金融監督管理総局の9部門が連名で発表。現代的な県域商業体系を構築し、数兆元規模の潜在消費需要を解放することを目指します。 主な措置は以下のとおりです。県域の百貨店・ショッピングモール・農業市場などの商業施設の刷新、国内外ブランドの地域初出店の誘致、チェーン企業と個人事業者の『一許可・複数拠点』による認可簡素化、新エネルギー車やグリーンスマート製品の地方展開、農村EC『数商興農』の深化と『村播学院（ライブコマース人材育成）』の設置、さらには県域の小規模事業者へのプラットフォーム手数料の適正な引き下げ。 外資セラーへの実践的な含意は明確です。県域市場は都市部と『同じ品質・同じ価格』の優良で適正価格の商品を求めており、物流・コールドチェーンは村レベルまで延伸されています。地方政府はブランドチェーンと初出店を積極的に誘致しており、競合がまだ飽和していない、政策に後押しされたブルーオーシャンが広がっています。 Hongshengze Business Managementは、国際ブランドの中国市場への一貫した現地展開を支援します。市場参入戦略、越境コンプライアンスから、プラットフォーム出店、現地流通パートナーシップまで。中国の県域消費ブームを実際の棚卸しとオンライン展開に変えたい方は、当チームまでお問い合わせください。中国市場参入に沿った計画をご提案します。

商品を中国の消費者に届けることは、越境ECで最も難しい部分です。良い点は、中国の越境ECモデルなら海外ブランドがすべてのSKUで輸入会社を作らずに済むこと——「直送」か「保税倉庫」かを選ぶだけです。 主な fulfillment モデルは2つです。直送（直郵）は注文後に海外から1件ずつ発送するため始めやすい一方、遅くて単価が高くなります。保税倉庫（保税倉 / 1210モデル）は在庫を中国の自由貿易区に事前配置し、注文の通関が早く2〜3日で到着するため、ある程度量が出てから最適です。 保税倉庫の流れは4段階です。(1) 保税状態で一括入庫、(2) ストアで販売、(3) 顧客注文時に区内で通関・発送、(4) 国内宅配がラストワンマイルを担う。関税は実際に売れた分だけ支払います。 パートナー選びが重要です。越境許可を持ち、店舗とリアルタイムでWMS連携でき、かつご自身のカテゴリのCIQ（税関・検疫）規則に精通した3PLを選んでください。化粧品・食品・サプリは届出が厳格です。コンプライアンスの通関実績を示せない業者は避けてください。 Hongshengze Business Managementは、海外事業者の中国物流を一貫支援します。保税区保管・通関申告からラストワンマイル配送、プラットフォーム登録まで対応。ご自身のカテゴリ・規模・目標プラットフォームに合う fulfillment 計画を設計するため、チームにご相談ください。

中国市場に参入する海外ブランドからよく聞かれる質問があります。会社登録のために中国へ渡航する必要はありますか？ ほとんどの越境EC事業者にとって、その答えは「いいえ」です。適切な構造をとることで、中国に足を踏み入れずに適法な中国拠点を構築し、販売を始めることができます。 一般的なルートは2つあります。天猫国際やJDワールドワイドなどの越境プラットフォームのみで販売する場合、海外法人で十分です。これらのチャネルは外国登録企業を受け付けます。淘宝、Douyin、小紅書などの国内プラットフォームで販売する場合は、通常、中国現地法人（WFOE等）の設立が必要です。 中国WFOEの設立で鍵となるのが法定代表人です。ご本人が就任すると、一部の銀行や税務窓口で対面またはビデオ確認を求められる場合があります。多くの海外創業者が用いる実務的な方法は、法定代表人代行（法人代持）です。信頼できる現地の個人または専門機関に役割を代行してもらうことで、設立登記、口座開設、税務届出をリモートで完結できます。 代行は便利ですが、本当のリスクを伴います。代行名義人は法定の署名権を持つため、構造が不適切だとあなたの支配権が危うくなります。公証済みの就任契約、明確な権限限界、登録資本のエスクロー、定期的なコンプライアンス確認で自らを守ってください。無防備に全面的な支配権を渡してはいけません。 Hongshengze Business Managementは、海外事業者による中国現地法人の設計と登録を一貫して支援します。WFOE設立、代行調整から銀行、税務、プラットフォーム登録まで対応。ご自身の販売チャネルに合い、海外にいながら適法に運営できる仕組みを設計するため、ぜひチームにご相談ください。

小紅書（RED / Little Red Book）は、中国の代表的なライフスタイルコミュニティです。ユーザーは購入前にここで商品を発見し、口コミを読みます。海外ブランドにとって、これは「種草（関心を育てる）」を生み出す最も効果的なプラットフォームです。本ガイドでは2026年の参入策を解説します。 ステップ1 — ポジショニング。小紅書のユーザーは広告より友人のレビューを信じます。海外ブランドはまず明確なテーマ（スキンケア、母子、サプリ、ファッション）を定め、中国の審美に合うパッケージとメッセージにローカライズします。 ステップ2 — アカウントと店舗。公式ブランドアカウントを開設し、該当すれば小紅書の越境（全球購）ストアで輸入商品を直接販売します。化粧品や食品などのカテゴリーはコンプライアンス書類と検査報告書が必要です。 ステップ3 — コンテンツエンジン。成功はハードセルではなく、継続的なノート（筆記）とKOC/KOLの種草によって生まれます。クリエイターと連携し、本音のレビューを促し、コミュニティに広げましょう。 ステップ4 — 転換と拡大。コミュニティの熱をTmallや抖音の店舗へ誘導し、季節キャンペーンを展開して成果を測定します。泓盛沢（Hongshengze）は小紅書のコンテンツ戦略、コンプライアンス、越境フルフィルメントを担い、他の中国チャネルへの漏斗を接続します。

抖音（中国版TikTok）は、中国で最も影響力のあるショート動画・ライブコマースプラットフォームです。抖音全球購（Douyin Global）を利用すれば、海外ブランドは中国に現地法人を設立せずに、アプリ内で中国の消費者へ輸入商品を直接販売できます。本ガイドでは2026年の参入手順を解説します。 ステップ1 — 要件。登録済みの海外法人、商標または有効なブランドライセンス、および商品のコンプライアンス書類が必要です。化粧品、健康食品、食品などのカテゴリーは、出品前に追加の許可証と検査報告書を要します。 ステップ2 — 店舗開設。抖音全球購のサービスパートナー経由で書類を提出し、プラットフォーム保証金を納入、カテゴリー審査を通過します。書類が揃えば、多くのブランドは数週間で開店できます。 ステップ3 — 配送。保税倉庫（大量時はより速く安い）か、クロスボーダー直送（小ロット向け）を選びます。中国の利用者は3〜5日の配送を期待するため、保税倉庫での履行を推奨します。 ステップ4 — コンテンツと運営。抖音での成功はショート動画、KOLによる話題化、ライブ配信で決まります。コピーのローカライズ、クリエイターとの連携、定期的なライブ配信を行います。泓盛沢（Hongshengze）は資格審査、通関、保税倉庫での履行、ライブコマース運営までを一貫して代行し、あなたは商品作りに集中できます。

JDワールドワイドは JD.comのクロスボーダープラットフォームで、信頼できる物流と強い消費者信頼に特徴があります。本ガイドでは2026年に海外ブランドが JD ワールドワイド店舗を開設するために必要なことを解説します。 資格。海外企業の登録証明、商標証明書、製品コンプライアンス書類を準備します。JDの審査は真正性と追跡可能性を重視するため、整然とした書類が承認を早めます。 費用。プラットフォーム保証金（カテゴリーにより異なる）、取引ごとの手数料、物流費を見積もります。JDのフルフィルメント網を利用する場合は保税倉庫の保管費を予算化してください。 運営。商品説明を流暢な中国語に現地化し、競争力ある価格設定、JDのプロモーション（6.18、ダブル11）に参加します。本物の真正品は JDの信頼重視の顧客に最も好まれます。 Hongshengzeは JD ワールドワイドの入店を資格、通関、フルフィルメント、マーケティングまで総合的に支援し、あなたのブランドが中国で最も信頼される市場に安心開設できるよう支えます。

Tmallグローバルは、現地法人を作らずに海外ブランドが中国の消費者に輸入品を販売するための先駆クロスボーダーチャネルです。本ガイドでは2026年の出店プロセスを順を追って説明します。 ステップ1 — 資格。海外企業の登録、商標（またはブランド使用許諾）、製品コンプライアンス書類が必要です。健康、美容、育児などのカテゴリーには少々の許可規定があります。 ステップ2 — 申請。Tmallグローバルのパートナーまたはサービス提供者を通じて資料を提出します。審査は通常数週かり、中国語の包装・ラベルファイルを事前に準備してください。 ステップ3 — 保税倉庫または直送。保税倉庫（配送より速く、滲量で安い）または直送を選びます。多くのブランドは保税倉庫から始めます。 ステップ4 — ローンチと運営。店舗を作り、商品説明を現地化し、KOL種草やDouyinライブ配信を実施します。Hongshengzeは資格、通関、履行（フルフィルメント）、ライブコマースまで一貫して支援し、あなたは製品に集中できます。

対外開放は中国の基本国策であり、現代中国の特徴です。中国が高水準の開放を推進するにつれ、海外企業は世界最大の消費市場へより広くアクセスできるようになりました。 最近の政策は市場の障壁を下げています。外資投資のネガティブリスト縮小、製造・通信・医療・文化分野での参入拡大、調達と規格における外資企業への国民待遇の保証などが含まれます。 海外ブランドにとって、これは市場参入の容易化と強力な知的財産保護を意味します。法に基づく予測可能な商業環境は、運営リスクを低減させます。 制度の開放—ルール、規制、管理、規格における開放—は、越境貿易とeコマースに長期的な安定性をもたらします。 Hongshengzeは海外企業がこの機会を推し進めることを支援します。市場参入、コンプライアンス、現地化運営、ライブコマースまで、政策の開放を実際の業績に結びつけます。