Author name: hongshengze

2026年8月13日、商務部を含む7部門が合同で「商品消費の拡大・高度化を推進する意見」を発表した。2030年までに中国の社会消費財小売総額を約60兆元に引き上げ、グリーン消費・スマート消費・ヘルス消費など一連の10兆元級市場を育成するとしている。中国進出を目指す外国ブランドにとって、これは明確な市場機会の地図だ。 政策は4分野を重点化する。高額耐久消費財（自動車、住宅設備、家電）、生活日用品（食品、飲料、繊維・アパレル、スポーツ・文化用品）、特色ある消費財（シルバー向け製品、乳幼児製品、国産トレンドブランド、輸出優良品、国際的プレミアム商品）、そして高度化消費（グリーン・スマート・ヘルス）。自動車、家電、通信機器、繊維など兆元級カテゴリーは成長を続ける。 輸入と外国ブランドに最も関連するのは「国際プレミアム消費」と「輸出優良品消費」の2本柱だ。政策は、国内ニーズに合うグリーン・ヘルス・スマート・ファッショナブルな優良消費財の輸入を円滑化し、中国国際輸入博覧会（CIIE）、クロスボーダーECの小売輸入、「シルクロードEC」などのプラットフォームを活用し、「輸出優良品・チャイナ行」キャンペーンとEC特設ゾーンを後押しする。 政策はまたブランド構築や内外製品基準の整合を支援し、市場秩序の整備と模倣品・知的財産権侵害への取り締まりを強調する——これは中国で権利を守る外国ブランドにとって直接的な追い風だ。2030年には超巨大市場の優位性が一段と際立つ。 出所：中華人民共和国商務部（mofcom.gov.cn）、原文リンク：https://www.mofcom.gov.cn/zwgk/zcfb/art/2026/art_2512b084bc084edc8e29396ec9c9f3b6.html。Hongshengze（泓盛沢）が編集・翻訳。

2026年8月31日〜9月1日、上海協力機構（SCO）の首脳会議がキルギスの首都ビシュケクで開催され、習近平主席が出席した。SCO設立25周年に当たる今回は、2001年の創始メンバー6カ国から、アジア・ヨーロッパ・アフリカにまたがる27カ国に成長した機構が集まり、大規模で購買力が高まる市場となっている。今回のテーマは「持続可能な平和、発展、繁栄に向けて共に歩む」だ。 輸出業者にとって重要なのは、「上海精神」の背景にある数字だ。中国と他のSCOメンバー国の貿易額は2001年の121億ドル（経済）から2025年の5235億ドルに急増し、中国の貿易総額の約8%を占める。2026年の前7カ月だけでも、中国のSCOパートナーへの貿易は2.42兆元（約）に達し前年同期比14.9%増、中欧班列は1.3万列（+17.6%）運行された。中国は地域に30余の経済協力区を投資建設している。 中国市場へ進出したい外国ブランドにとって、これは重要なサインだ。SCOの枠組みは貿易・投資の自由化と円滑化、デジタル貿易、越境EC、サプライチェーン連携の深化を推進している。中国は輸入を能動的に拡大し、関税障壁を低減し、中国国際輸入博覧会（CIIE）などの開放プラットフォームを整備している。「シルクロードEC」により、SCO各国の特産品が中国の消費者に直達し、中国のプラットフォームが直採直供ベースを構築し、中国内により多くの「SCO国家館」を作っている。 入り口はすでに使える。7月30日、ビシュケクで開催された中国—SCO地方経済貿易協力大会には100社以上の企業が参加し、193件の協力意向と約17.4億元（約）の貿易契約を達成した。青島のSCO示範区は1500億元（約）以上の産業プロジェクトを誘致し、SCO諸国への貿易は年間56%増。緑色産業、デジタル経済、科学技術創新、エネルギー、高等教育、職業教育、AIの7応用プラットフォームがすべて稼働し、160件以上のプロジェクトが形成されている。 しかしこれらは、実際に市場に入り込まなければあなたのブランドには役立たない。泓盛沢（Hongshengze、gocntrade.com）は、英語・中国語を含む8言語で、外国セラーの中国進出計画——遵守、商標、プラットフォーム入店、物流、ローカライズコンテンツ——を支援する。窓口は開いており、ますます広がっている。競争者より先にご相談を：https://gocntrade.com

ブランド名は中国市場への切符だ。そして中国は厳格な「先願主義」を採用している。つまり、海外でどれだけ早く使用していようと、先に商標出願した者がその名称を所有する。登録なしで中国で販売する外国ブランドは、第三者による「商標ハイジャック」のリスクに常にさらされ、身代金を要求されたり、ブランド変更を強いられたり、プラットフォームから削除されたりしかねない。早期登録は、最も費用対効果の高い保険だ。 商標登録は中国のEコマース参入の必須条件でもある。Tmall Global、JD Worldwide、Douyinなどのプラットフォームは、店舗開設に中国商標の登録（または有力な出願中）を原則として要求する。商標がなければ、多くの外国セラーは入り口で足止めされ、権利保護のない非正規販売ルートに頼らざるを得なくなる。 中国国家知識産権局（CNIPA）の手続きは明確だが時間がかかる。出願後の方式審査、約6〜9か月の実体審査、3か月の公告・異議申立期間を経て、ようやく登録証が発行される。通常12〜18か月かかるため、早ければ早いほど有利だ。外国企業は中国の法人格がなくても直接出願できるが、現地の有資格商標代理機構を利用することを強く推奨する。 スピードと同じくらい重要なのが戦略的な出願だ。まず核心となるニース分類を押さえ、隣接商品には防御的なクラスを追加し、ラテン文字の商標に加えて中国語のブランド名の登録を検討しよう。中国の消費者は中国語で検索し、中国語で覚える。ローカライズされた商標は、保護力とブランド認知を飛躍的に高める。ロゴと個性的なスローガンも忘れずに。出願前にCNIPAの公開商標検索システムで先行商標を必ず確認すること。 母国で登録済みならマドリッド制度で中国を指定する方法が効率的だ。直接CNIPAに出願する方法はより速く、柔軟性が高い。泓盛泽（Hongshengze、gocntrade.com）は、外国セラーの商標ポートフォリオ計画、出願前調査、有資格代理機関を通じた出願、ハイジャックや異議への対応を、英語・中国語を含む8言語で支援する。中国進出の前に、ぜひご相談を：https://gocntrade.com

中国はもはや「世界の工場」だけでなく、世界で最も魅力的な消費市場へと急速に姿を変えている。7月22日の国務院新聞弁公室の記者会見で、税関総署は、クロスボーダーECを通じて「世界を買う」中国の消費者がすでに1億4000万人に達し、2026年上半期の海外倉庫経由の越境EC輸出が3.3倍に急増したことを明らかにした。中国市場への参入を狙う外国のセラーやブランドにとって、これは今年最も明確な市場参入のシグナルだ。 この数字が示すのは、単なる「中国製品の輸出」ではなく、外国製品への本物の需要だ。商務部の2026年1—6月EC発展状況によると、主要な越境EC輸入プラットフォームで、ブラジル産ビーフ、ケニア産コーヒー豆、タイ産ドリアンの売上はそれぞれ176.3%、87.1%、75.1%増加した。中国はすでに36の「シルクロードEC」パートナー国と連携し、越境店舗を世界の良質な商品を中国の家庭へ届ける安定した経路に変えている。 政策面の追い風も重なる。2026年上半期、中国の輸入総額は10兆7400億元（前年同期比22.1%増）に達し、輸出の伸びを上回った。プラットフォームも活況だ。今年の「618」セール前には、29の国・地域から600以上の海外新ブランドが天猫国際に旗艦店を出店し、JDワールドワイドには2万以上の国際ブランドが集まる。第15次五カ年計画のもと、税関は越境EC・市場調達・海外倉庫の監督を最適化し、「世界の良品」が中国市場へ届きやすくなるよう整備している。 外国ブランドにとって賢い戦略は、本格的な現地法人を立ち上げる前に、まず越境ECの輸入チャネルで試験導入することだ。中国の消費高度化の需要に合うカテゴリー――良質な食品、ヘルス、スマートガジェット、個性あるライフスタイルブランド――を選び、保税倉庫や海外倉庫で参入障壁を下げ、『シルクロードEC』や中国国際輸入博覧会（CIIE）で認知を築き、中国語の商品ページ・現地決済・手厚いアフターサービスといったローカリゼーションに早めに投資しよう。 Hongshengze Business Management（泓盛泽）は、国際セラーの中国におけるローカリゼーション、コンプライアンス、スケールアップ――越境ECの構築から長期的な市場参入まで――を支援する。中国の1億4000万人の越境ショッピングブームを自社の売上に変えたいなら、ぜひお問い合わせください。https://gocntrade.com

海外の中堅・中小ブランドにとって、中国は世界最大かつ最速で成長する消費市場の一つです。しかし多くの海外セラーは商品や物流に集中し、決定的に重要な問いを見落とします。それは「代金は実際にどう受け取るのか」という点です。クロスボーダー決済は、中国での売上を自国の口座の現金に変えるパイプラインです。本ガイドでは、中国へ参入する外国セラーが合法的かつ効率的に利用できる送金手段を整理します。 選択肢1：クロスボーダー人民元決済で直接人民元を受け取る 中国のクロスボーダー人民元決済の仕組みにより、外国企業は人民元で直接受け取れます。中国の顧客やプラットフォームが人民元で支払い、あなたは人民元を保有するか、銀行を通じて自国通貨に交換できます。二重の為替変換を避けられ、中国中央銀行は物品・サービス貿易の人民元決済を全面支援しています。多くの外国中堅企業は提携銀行に人民元決済口座を開設し、資金の流入を効率化しています。 選択肢2：プラットフォームに為替を任せる 天猫国際（Tmall Global）、京東全球購（JD Worldwide）、抖音全球購（Douyin Global）、小紅書（RED）の越境チャネルなどで販売する場合、プラットフォームは手数料を差し引いた後に外貨（米ドル・ユーロなど）で精算するのが一般的です。あなたは人民元に触れる必要はなく、プラットフォームが為替とコンプライアンスを担います。これは新規参入者にとって最も簡単なルートです。 選択肢3：クロスボーダー決済事業者を使う 専門の決済事業者を使えば、従来の銀行送金よりずっと簡単です。PayPal、Stripe、PingPong、LianLian Pay（連連支付）、WorldFirst、Airwallex などは多通貨口座や有利な為替レートを提供し、自国の銀行へ送金できます。越境EC向けに設計されており、Shopify、TikTok Shop、中国の各プラットフォームと連携できます。 選択肢4：自社サイトに微信支付とアリペイの越境決済を導入 中国の消費者向けにD2Cサイトを運営するなら、微信支付（WeChat Pay・越境）とアリペイ（Alipay・越境）はほぼ必須です。中国の消費者が国際カードを使うことは稀です。越境加盟店アカウントがあれば、微信内やアリペイで決済を受け取り、選んだ通貨で精算できます。 コンプライアンス：外為規制と利益の送金 中国は国家外為管理局（SAFE）を通じてクロスボーダー資金を管理しています。越境収入を適切に申告し、取引記録を保管し、ライセンスを持つチャネルで精算・送金しましょう。ライセンスを持つパートナーや現地アドバイザーと協力すれば、ルールを守り、口座凍結を防げます。適切なインボイスと通関の一致が資金の流れをスムーズにします。 立ち上げ前のクイックチェックリスト 1つのプラットフォームへ出店、または微信・アリペイ対応の自社サイトを構築

2026年11月5日から10日まで、第9回中国国際輸入博覧会（CIIE）が上海で開催される。輸入に特化した世界初の国家級見本市であるCIIEは、外国ブランドが中国の消費者に届くための最重要ゲートウェイだ。8月初旬時点で、99の国・地域から1200社以上が出展を確定しており、そのうち世界トップ500企業・業界リーダーが265社（前年より10社増）。8月下旬には契約企業が1600社を突破し、109の国・地域をカバー、展示面積は35万平方メートル超となった。 この活況は、中国市場への世界の信頼の回復を示している。2026年上半期、中国で投資を増額した外資系企業は約4800社に上り、新設の外資系企業数も前年同期比で増加を続けた。IMFも中国の年間成長率見通しを引き上げた。外国セラーにとってのメッセージは明快だ。中国の超巨大市場は今も開かれており、輸入ブランドを積極的に迎え入れている。 CIIEは単なる展示場ではなく、中国の開放政策が市場機会に変わる窓口だ。2026年6月に公表された「外資の安定・質向上行動方案」は、サービス・金融・医薬など分野の参入をさらに緩和し、クロスボーダーM&A、データ越境移転、利益再投資の手続きを簡素化した。今回のCIIEは初めて「グローバル・ナショナルブランド展示区」を設け、「中国へ輸出」などの開放ブランド活動と連動し、中小企業やグローバルサウスのブランドが中国のバイヤーと的確に巡り合う手助けをする。 外国ブランドにとって、出展はもちろん、CIIEを継続的に注視することだけでも、中国消費者の本当のニーズの把握、販売代理店の発掘、製品の現地化につながる。数多くのグローバル初公開がCIIEの舞台で生まれている。ロレアルはCIIEを通じて中国企業と共創し、製品を20以上の市場へ投入。アクゾノーベルも中国での現地イノベーションを初公開した。新ブランドや注目製品にとって、CIIEは最高のランチパッドだ。 中国市場への参入は、ブース一つでは済まない。必要なのはコンプライアンス、現地化、クロスボーダー物流、プラットフォーム戦略だ。Hongshengze Business Managementは、国際セラーが「CIIE級」の関心を本物の市場参入へ変えることを支援する。Tmall Global／JDワールドワイド／Douyin Globalの出店、跨境电商コンプライアンス、中国法人設立、Xiaohongshu（小紅書）マーケティングをワンストップで提供。中国の14億消費者へ販売する準備はできたか。 https://gocntrade.com を訪れ、あなた専用のプランを。

越境EC（CBEC）により、海外ブランドは中国に法人を設立せずに販売できますが、コンプライアンスは必須です。この2026年版チェックリストは、Tmall Global、JD Worldwide、Douyin、Xiaohongshuへ出店する前に確認すべき要点をまとめました。 1）商標：中国は先願主義のため、出品前にCNIPAへ商標登録を。2）ネガティブリスト：越境輸入が許可されるカテゴリか確認。3）NMPA：化妆品・健康食品・機器はNMPA登録または届出が必要。 4）中国語表示：成分・使用方法・警告は中国語表記必須。5）関税・税務：許認済み越境ECプラットフォーム又は保税倉庫で申告し、軻減された越境税率を適用。6）プライバシー：顧客データ取払いは中国PIPLを遵守。 泵盛泽（Hongshengze、gocntrade.com）は8言語で海外販売者の中国コンプライアンス対応市場参入計画を支援します。商標战略からNMPA届出、プラットフォーム選定まで。サイトで無料の30秒診断をお試しください。

2026年8月29日、中国国家市場監督管理総局が発表したデータによると、2026年上半期に中国で新たに設立された外資系企業は3万5000社に上り、前年同期比7%増となった。中国の世界のビジネスに対する引力は冷めどころか強まっており、参入する企業の顔ぶれも消費ブランド、サービス、イノベーションへとシフトしている。 消費市場が外資を引き付ける新たな磁極となっている。2026年上半期、衛生・社会福祉、卸売・小売、宿泊・飲食の各分野で新設された外資系企業はそれぞれ前年同期比27.1%、11.9%、11.7%増加した。消費財、食品、ヘルスケア、ライフスタイルブランドを扱う外国セラーにとって、これは明確なシグナルだ。14億人規模で急速に高度化する中国の消費市場が、新たな海外プレーヤーを積極的に迎え入れている。 進出してくる投資の地理的広がりも拡大している。2026年上半期、一帯一路加盟国、アラブ諸国、アフリカ連合加盟国が中国で新設した企業は合計1万1000社に達した。海南（+38.6%）、山東（+15.2%）、広東（+8.1%）、江蘇（+6.8%）などの輸出大省も軒並み増加。2025年12月18日に全島クローズドオペレーション（封関運作）を開始した海南自由貿易港は、外資に極めて友好的な環境を整えつつある。 質の高い投資が加速している。商務部の別のデータによると、2026年上半期に中国で追加投資を行った外資系企業は約4800社に上り、ハイテク産業の対外直接投資は前年同期比33.2%増と急増した。6月には商務部などが外資活用の安定・最適化に向けた15項目の行動計画を打ち出し、サービス分野の市場アクセス拡大、「投資中国（Invest in China）」イニシアチブの推進、政府調達への公平な参加と公正な事業環境の確保を図っている。 中国市場への参入を検討する国際ブランドやセラーにとって、メッセージは明白だ。門は開かれ、消費者は準備できており、政策環境は確実に改善している。Hongshengze Business Managementは、外国セラーの中国における現地化、コンプライアンス、スケールアップを一貫して支援する——市場参入と登録から、多言語EC、オペレーションまで。中国の勢いを自社の市場参入に変えたいなら、まずは https://gocntrade.com から始めよう。

2026年8月22日、中国商務部は、2026年1〜7月の全国実質利用外資額が4383.3億元に達し、新設の外資系企業が3.7万社以上（前年同期比4.4%増）となったと発表した。この数字の裏には、より重要な構造変化がある。外資は高付加価値でイノベーション主導の分野へ流れているのだ。 ハイテク産業の実質利用外資は1823.1億元と、前年同期比で目覚ましい32.7%増となり、全国の外資総額の41.6%を占め、前年同期から12.2ポイント上昇した。その内訳では、研究開発・設計サービス、技術成果商用化サービス、電子・通信機器製造がいずれも堅調に伸びた。 国・地域別の動きも興味深い。サウジアラビア、フランス、韓国から中国への投資はそれぞれ343.7%、36.1%、15.8%増加し、中東・欧州・北東アジアのブランドやバイヤーが中国市場に賭けていることを明確に示している。 中国市場への参入を検討する外国ブランドにとっての結論は明らかだ。中国は減速しているのではなく、高度化している。需要は『安価な生産』から『スマートでコンプライアンスを遵守した高品質製品』へ移っており、それこそが国際的な中小企業やブランドが勝てる領域である。 Hongshengze Business Managementは、国際セラーの中国におけるローカリゼーション、コンプライアンス、スケールをエンドツーエンドで支援する。中国のハイテク・高品質消費市場を狙う外国ブランドにとって、今は好機である。最新の市場簡報をお読みいただき、カスタマイズした参入計画についてお問い合わせを：https://gocntrade.com

2026年8月25日、国務院新聞弁公室は第26回中国国際投資貿易洽談会（CIFIT）に関する記者会見を開催した。商務部の凌激副部長は、多国籍企業の中国投資に”3つの転換”が起きているという明確で前向きなシグナルを発した。それは、中国市場が単なるコスト競争を超えた魅力を持つことを示している。 第1の転換は「コスト重視」から「価値重視」への転換。外国投資家は、労働力や土地といった従来の要素コストだけでなく、中国の効率的な産業生態系、優れたインフラ、グリーン電力や算力といった新しい生産要素の供給、強靭なサプライチェーン、活力ある創新生態系、質の高い人材をより重視するようになった。 第2の転換は「空白の埋め合わせ」から「実力の鍛錬」への転換。かつて多国籍企業は資金や供給の不足を補うため中国に進出していたが、今や多くの企業が中国をグローバル競争力を高める「トレーニング場」や「ジム」と位置づけ、製品・運営・ビジネスモデルを磨いている。凌激副部長が引用した経営幹部の共通認識は、「中国市場で成功できれば、世界のどこでも大きく成功できる」というものだ。 第3の転換は「単独運営」から「協調発展」への転換。外資企業は「大量輸入・大量輸出」型の閉鎖的な運営にとどまらず、中国のローカルサプライチェーンに深く組み込まれ、現地化レベルを高め、中国のパートナーと協調発展・共に成長している。 中国市場への参入を目指す外国ブランドにとって、この3つの転換は、真の価値を提供し、ローカルパートナーと協力する姿勢があれば、中国への扉はこれまで以上に開かれていることを意味する。Hongshengze Business Managementは、国際セラーの中国におけるローカリゼーション、コンプライアンス、スケールまでをエンドツーエンドで支援する。中国の投資熱を実際の市場参入に変えたい場合は、ぜひお問い合わせください。