13 августа 2026 года семь китайских министерств во главе с Минкоммерции опубликовали «Мнение о содействии расширению и повышению уровня потребления товаров». Цель — довести общий розничный товарооборот потребительских товаров в Китае примерно до 60 трлн юаней к 2030 году и сформировать ряд рынков на 10 трлн юаней в сферах «зелёного», «умного» и «здорового» потребления. Для иностранных брендов, стремящихся выйти на Китай, это чёткая карта рыночных возможностей.
Приоритет — четыре категории: крупные товары длительного пользования (автомобили, товары для дома, бытовая техника); повседневные товары (продукты, напитки, текстиль и одежда, спорт и культура); специализированные товары (продукция для «серебряной экономики», товары для младенцев и детей, отечественные трендовые бренды, качественные товары внешней торговли, международные премиальные товары); а также повышение уровня потребления (зелёное, умное, здоровое). Категории уровня трлн юаней — автомобили, бытовая техника, средства связи, текстиль — продолжат расти.
Для импортёров и иностранных брендов наиболее значимы направления «международное премиальное потребление» и «качественные товары внешней торговли»: политика облегчает импорт качественных «зелёных», «здоровых», «умных» и модных товаров, опирается на Китайскую международную импортную выставку (CIIE), розничный импорт кросс-бордер электронной торговли и инициативу «Шёлковый путь электронной торговли», а также продвигает кампании «Качественные товары внешней торговли — в Китай» с выделенными онлайн-зонами на площадках.
Политика также поддерживает создание брендов, сближение внутренних и зарубежных стандартов и подчёркивает упорядочение рынка и борьбу с контрафактом и нарушениями ИС — прямой плюс для иностранных брендов, защищающих свои права в Китае. К 2030 году преимущества сверхмасштабного рынка будут лишь нарастать.
Источник: Министерство коммерции КНР (mofcom.gov.cn), ссылка на оригинал: https://www.mofcom.gov.cn/zwgk/zcfb/art/2026/art_2512b084bc084edc8e29396ec9c9f3b6.html. Подготовлено Hongshengze.