Le 13 août 2026, sept ministères chinois conduits par le Ministère du Commerce ont publié l’« Avis sur la promotion de l’expansion et de la montée en gamme de la consommation de biens ». L’objectif est d’atteindre environ 60 000 milliards de yuans de ventes au détail de biens de consommation d’ici 2030, et de cultiver une série de marchés de 10 000 milliards de yuans dans la consommation verte, intelligente et saine. Pour les marques étrangères qui visent la Chine, c’est une carte claire des opportunités du marché.
La politique se concentre sur quatre catégories : biens durables de grande valeur (automobiles, ameublement, électroménager) ; produits de consommation courante (alimentation, boissons, textile-habillement, articles de sport et de culture) ; produits spécialisés (produits pour la « économie argentée », puériculture, marques nationales « tendance », produits de qualité du commerce extérieur, produits premium internationaux) ; et consommation montée en gamme (verte, intelligente, saine). Les catégories de l’ordre du billion de yuans — automobiles, électroménager, équipements de communication, textile — continueront de croître.
Les volets les plus pertinents pour les importateurs et marques étrangères sont la « consommation premium internationale » et les « produits de qualité du commerce extérieur » : la politique facilite l’importation de biens de consommation verts, sains, intelligents et mode de qualité, s’appuie sur l’Exposition internationale d’importation de Chine (CIIE), l’import de détail du cybercommerce transfrontalier et l’initiative « Route de la soie du cybercommerce », et promeut les campagnes « Produits de qualité du commerce extérieur vers la Chine » avec des zones en ligne dédiées.
La politique soutient aussi la construction de marques, l’alignement des normes intérieures et extérieures, et souligne la régulation du marché et la répression des contrefaçons et violations de PI — un atout direct pour les marques étrangères protégeant leurs droits en Chine. D’ici 2030, l’avantage du marché à très grande échelle continuera de se manifester.
Source : Ministère du Commerce de la RPC (mofcom.gov.cn), lien original : https://www.mofcom.gov.cn/zwgk/zcfb/art/2026/art_2512b084bc084edc8e29396ec9c9f3b6.html. Compilé par Hongshengze.