2026년 8월 13일, 상무부를 비롯한 7개 부처가 「상품 소비 확대·고도화 촉진 의견」을 공동 발표했다. 2030년까지 중국 사회소비재 소매총액을 약 60조 위안으로 끌어올리고, 그린·스마트·헬스 소비 등 일련의 10조 위안급 시장을 육성하겠다는 목표다. 중국 진출을 꿈꾸는 외국 브랜드에 이는 명확한 시장 기회 지도다.
정책은 4대 분야에 집중한다. 내구 소비재(자동차·홈퍼니싱·가전), 생활 필수품(식품·음료·섬유의류·스포츠·문화용품), 특색 소비재(실버 상품·유아동 상품·국산 트렌드 브랜드·수출우수품·국제 프리미엄 상품), 고도화 소비(그린·스마트·헬스). 자동차·가전·통신기기·섬유 등 조 위안급 품목은 계속 성장한다.
수입과 외국 브랜드와 가장 관련 깊은 것은 「국제 프리미엄 소비」와 「수출우수품 소비」 두 축이다. 정책은 국내 수요에 부합하는 그린·헬스·스마트·패셔너블한 우수 소비재 수입을 원활화하고, 중국국제수입박람회(CIIE)·Cross-border EC 소매수입·「실크로드 EC」 등을 활용하며, 「수출우수품 차이나행」 캠페인과 EC 전용관을 지원한다.
정책은 브랜드 육성과 내외 기준 정합도 지원, 시장 질서 규범화와 위조·지식재산권 침해 단속도 강조한다——이는 중국에서 권리를 지키는 외국 브랜드에 직접적인 호재다. 2030년에는 초대형 시장의 우위가 더욱 뚜렷해진다.
출처: 중화인민공화국 상무부 (mofcom.gov.cn), 원문 링크: https://www.mofcom.gov.cn/zwgk/zcfb/art/2026/art_2512b084bc084edc8e29396ec9c9f3b6.html. Hongshengze(홍성택) 정리·번역.