2026年8月13日、商務部を含む7部門が合同で「商品消費の拡大・高度化を推進する意見」を発表した。2030年までに中国の社会消費財小売総額を約60兆元に引き上げ、グリーン消費・スマート消費・ヘルス消費など一連の10兆元級市場を育成するとしている。中国進出を目指す外国ブランドにとって、これは明確な市場機会の地図だ。
政策は4分野を重点化する。高額耐久消費財（自動車、住宅設備、家電）、生活日用品（食品、飲料、繊維・アパレル、スポーツ・文化用品）、特色ある消費財（シルバー向け製品、乳幼児製品、国産トレンドブランド、輸出優良品、国際的プレミアム商品）、そして高度化消費（グリーン・スマート・ヘルス）。自動車、家電、通信機器、繊維など兆元級カテゴリーは成長を続ける。
輸入と外国ブランドに最も関連するのは「国際プレミアム消費」と「輸出優良品消費」の2本柱だ。政策は、国内ニーズに合うグリーン・ヘルス・スマート・ファッショナブルな優良消費財の輸入を円滑化し、中国国際輸入博覧会（CIIE）、クロスボーダーECの小売輸入、「シルクロードEC」などのプラットフォームを活用し、「輸出優良品・チャイナ行」キャンペーンとEC特設ゾーンを後押しする。
政策はまたブランド構築や内外製品基準の整合を支援し、市場秩序の整備と模倣品・知的財産権侵害への取り締まりを強調する——これは中国で権利を守る外国ブランドにとって直接的な追い風だ。2030年には超巨大市場の優位性が一段と際立つ。
出所：中華人民共和国商務部（mofcom.gov.cn）、原文リンク：https://www.mofcom.gov.cn/zwgk/zcfb/art/2026/art_2512b084bc084edc8e29396ec9c9f3b6.html。Hongshengze（泓盛沢）が編集・翻訳。