18 августа 2026 года девять китайских ведомств во главе с Министерством коммерции (MOFCOM) опубликовали «Мнения о дальнейшем стимулировании активности низовых рынков и оживлении потребления на уездном уровне». Для иностранных брендов и кросс-бордер-продавцов, нацеленных на Китай, это чёткий сигнал: следующая волна роста перемещается из городов первого эшелона в более чем 1800 уездов и обширный внутренний регион страны.
Документ (商流通函〔2026〕371号, датирован 13 августа 2026 года) совместно выпущен Минкоммерции, Национальной комиссией по развитию и реформам, Минфином, Министерством труда, Министерством природных ресурсов, Минсельхозом, Министерством культуры и туризма, Главным управлением по регулированию рынка и Управлением финансового регулирования. Цель — создать современную уездную торговую систему и высвободить триллионы юаней скрытого потребительского спроса.
Ключевые меры включают: модернизацию уездных универмагов, торговых центров и рынков; привлечение отечественных и зарубежных брендов для открытия региональных первых магазинов; упрощение лицензий для сетей через «одна лицензия — несколько адресов»; расширение поставок электромобилей и «зелёных» умных товаров в сельскую местность; углубление сельской электронной торговли (数商兴农) с «сельскими академиями прямых эфиров» и снижение комиссий платформ для мелких торговцев.
Для иностранных продавцов практические выводы очевидны: уездные рынки хотят качественных товаров по справедливой цене «та же качество, та же цена», что и в городах; логистика и холодовая цепь продлеваются до уровня деревень; а местные власти активно привлекают брендовые сети и первые магазины. Это редкое, подкреплённое политикой окно, чтобы построить дистрибуцию и узнаваемость там, где конкуренция ещё не насыщена.
Hongshengze Business Management помогает международным брендам выйти на китайский рынок «под ключ» — от стратегии выхода, кросс-бордер-комплаенса до размещения на платформах и партнёрств с местной дистрибуцией. Если хотите превратить бум потребления во внутренних регионах Китая в реальные полки и онлайн-охват, свяжитесь с нашей командой за индивидуальным планом выхода на рынок Китая.