Название бренда — это ваш билет на китайский рынок. А в Китае действует строгий принцип первенства заявки (first-to-file): кто первым подал заявку, тот и владеет именем, независимо от того, кто использовал его раньше за рубежом. Иностранный бренд, продающий в Китае без регистрации, рискует стать жертвой сквоттинга: третье лицо регистрирует его имя, а затем требует выкуп, вынуждает сменить бренд или добивается удаления товаров с платформ. Ранняя регистрация — самая дешёвая страховка, которую можно купить.
Регистрация товарного знака — также обязательное условие для входа в китайскую электронную коммерцию. Tmall Global, JD Worldwide и Douyin обычно требуют зарегистрированный китайский товарный знак (или сильную заявку на рассмотрении) для открытия магазина. Без знака многие иностранные продавцы либо не могут войти, либо вынуждены торговать через неавторизованных реселлеров без какой-либо правовой защиты.
Процедура в Китайском национальном управлении интеллектуальной собственности (CNIPA) понятна, но занимает время: после подачи — формальная экспертиза, содержательная экспертиза около 6–9 месяцев, затем 3-месячный период публичного возражения и выдача свидетельства. Весь путь обычно занимает 12–18 месяцев, поэтому подавайте заявку как можно раньше. Иностранные компании могут подать заявку напрямую без китайского юрлица, но настоятельно рекомендуется работать через лицензированное местное патентное бюро.
Продуманная стратегия важна не меньше скорости. Сначала подайте заявку по основным классам Ниццкой классификации, добавьте защитные классы для смежных товаров и рассмотрите регистрацию китайского названия бренда наряду с латинским — китайские потребители ищут и запоминают названия по-китайски, а локализованный знак значительно усиливает защиту и узнаваемость. Зарегистрируйте также логотип и запоминающийся слоган. Перед подачей обязательно проверьте конфликты через открытый поиск знаков CNIPA.
Вы можете зарегистрироваться через Мадридскую систему, указав Китай, — это эффективно при наличии базовой регистрации, — либо подать прямую заявку в CNIPA: быстрее и гибче. Hongshengze (gocntrade.com) помогает иностранным продавцам на 8 языках планировать портфель знаков, проводить предварительные поиски, подавать заявки через лицензированные бюро и реагировать на сквоттинг и возражения. Свяжитесь с нами до выхода на китайский рынок, а не после: https://gocntrade.com