Китай — уже не просто «фабрика мира», а быстро превращается в один из самых привлекательных потребительских рынков планеты. На брифинге Государственного совета 22 июля Главное таможенное управление сообщило, что 140 миллионов китайских потребителей уже делают покупки по всему миру через трансграничную электронную коммерцию, а экспорт со складов за рубежом по этому каналу в первом полугодии 2026 года вырос в 3,3 раза. Для иностранных продавцов и брендов, стремящихся на китайский рынок, это самый ясный сигнал за год.
Эти цифры отражают реальный спрос на иностранные товары, а не только экспорт китайского производства. Согласно отчёту министерства торговли за первое полугодие 2026 года, продажи бразильской говядины, кенийского кофе и тайского дуриана на ключевых платформах трансграничного импорта выросли на 176,3 %, 87,1 % и 75,1 % соответственно. Китай уже сотрудничает с 36 партнёрами инициативы «Шёлковый путь электронной коммерции», превращая трансграничные витрины в стабильный канал доставки товаров со всего мира прямо в китайские дома.
Политический климат тоже благоприятствует. В первом полугодии 2026 года общий объём импорта Китая достиг 10,74 трлн юаней (рост на 22,1 % в годовом выражении) и рос быстрее экспорта. Платформы тоже бурлят: перед фестивалем «618» более 600 зарубежных новых брендов из 29 стран и регионов открыли флагманские магазины на Tmall Global, а JD Worldwide привлёк более 20 000 международных брендов. В рамках 15-й пятилетки таможня оптимизирует регулирование трансграничной электронной коммерции, рыночных закупок и зарубежных складов, чтобы «хорошие товары мира» легче доходили до китайского рынка.
Для иностранного бренда разумная тактика — сначала протестировать канал трансграничного импорта, прежде чем создавать полноценное местное юрлицо. Выбирайте категории, отвечающие запросам на китайское повышение уровня потребления, — качественные продукты питания, здоровье, умные гаджеты и самобытные lifestyle-бренды. Снижайте барьер с помощью бондовых и зарубежных складов, наращивайте узнаваемость через «Шёлковый путь электронной коммерции» и Китайскую международную импортную выставку (CIIE) и заранее инвестируйте в локализацию: китайские карточки товаров, местные платежи и оперативная поддержка.
Hongshengze Business Management помогает международным продавцам с локализацией, комплаенсом и масштабированием на китайском рынке — от запуска трансграничной электронной коммерции до долгосрочного доступа к рынку. Если хотите превратить бум 140 миллионов китайских трансграничных покупателей в свою выручку, свяжитесь с нами для индивидуального плана выхода на рынок: https://gocntrade.com