2026년 8월 13일, 상무부(MOFCOM)·발전개혁위원회·재정부 등 9개 부처가 공동으로 「하위 시장 활력을 더욱 불어넣고 현역( county) 소비를 진작할 것에 관한 의견」을 발표하여 지역 맞춤형 소비 시나리오 구축과 현역 소비시장의 지속 가능한 활성화를 촉진했다.
1) 현역 소매 채널 고도화: 기존 백화점·노후 쇼핑센터 개조를 가속하고 ‘천시만점’ 개선을 심화; 기존 부동산·토지를 양로·보육 등 현역 민생 산업에 활용할 경우 토지 주체·계획 조건 변경 없이 5년 간의 전환기 지원 정책 적용.
2) 업태 혁신과 브랜드 육성: 체인 기업의 하위 시장 진출을 유도하고 ‘1许可证 다수 소재지’를 도입; 노브랜드·국산 트렌드 제품의 현역 진출 촉진; ‘AI+소비’, 가상현실, 몰입형 체험 등 신업태 장려.
3) 상품·서비스 공급 최적화: 양질·적정가 상품 공급 확대; 신에너지 차량·친환경 스마트 제품의 농촌 보급 및 충전 인프라 확충 추진; 현역 양로 서비스 향상 계획 시행, ’15분 생활권’을 현역으로 연장.
4) 유통 현대화와 소비 보장: 농촌 디지털 상거래 심화 및 ‘마을 라이브커머스 아카데미’ 구축; 현역 산업용지에는 바닥면적의 15% 이내 보조 사무·생활 시설 병설 가능; 재정·금융의 현역 소비 지원 강화.
출처: 중화인민공화국 상무부(mofcom.gov.cn), 원문 링크: https://www.mofcom.gov.cn/zwgk/zcfb/art/2026/art_39e326e1c5a44c16b7b18f5ec6c62baf.html | Hongshengze 정리·번역.