Am 13. August 2026 veröffentlichten sieben chinesische Ministerien unter Führung des Handelsministeriums die „Stellungnahme zur Förderung der Ausweitung und Aufwertung des Warenkonsums”. Bis 2030 soll der Gesamtumsatz des Einzelhandels mit Konsumgütern auf etwa 60 Billionen Yuan steigen, und es sollen eine Reihe von 10-Billionen-Yuan-Märkten in den Bereichen grüner, smarter und gesunder Konsum entstehen. Für ausländische Marken, die China erschließen wollen, ist dies eine klare Marktchancen-Karte.
Der Schwerpunkt liegt auf vier Kategorien: langlebige Gebrauchsgüter (Automobile, Wohnungsausstattung, Haushaltsgeräte); tägliche Bedarfsgüter (Lebensmittel, Getränke, Textilien und Bekleidung, Sport- und Kulturgüter); Spezialitäten (Produkte für die silbergraue Wirtschaft, Säuglings- und Kinderprodukte, inländische „Trend”-Marken, Qualitätsgüter aus dem Außenhandel, internationale Premium-Waren); sowie aufgewerteter Konsum (grün, smart, gesund). Billionen-Yuan-Kategorien wie Automobile, Haushaltsgeräte, Kommunikationsgeräte und Textilien werden weiter wachsen.
Für Importeure und ausländische Marken am relevantesten sind die Bereiche „internationaler Premium-Konsum” und „Qualitätsgüter aus dem Außenhandel”: Die Politik erleichtert Importe hochwertiger grüner, gesunder, smarter und modischer Konsumgüter, nutzt die China International Import Expo (CIIE), den grenzüberschreitenden E-Commerce-Einzelhandelsimport und die „Silk Road E-Commerce”-Initiative und fördert „Qualitätsgüter des Außenhandels nach China”-Kampagnen mit eigenen Online-Zonen auf E-Commerce-Plattformen.
Die Politik unterstützt zudem den Markenaufbau, gleicht inländische und ausländische Produktstandards an und betont geordnete Märkte sowie das Vorgehen gegen Fälschungen und IP-Verletzungen – ein direkter Vorteil für ausländische Marken beim Schutz ihrer Rechte in China. Bis 2030 wird die Stärke des überdimensionalen Marktes weiter sichtbar.
Quelle: Ministerium für Handel der VR China (mofcom.gov.cn), Original-Link: https://www.mofcom.gov.cn/zwgk/zcfb/art/2026/art_2512b084bc084edc8e29396ec9c9f3b6.html. Zusammengestellt von Hongshengze.