Am 18. August 2026 veröffentlichten neun chinesische Ministerien unter Führung des Handelsministeriums (MOFCOM) die „Meinung zur weiteren Belebung der Abwärtsmärkte und Aktivierung der Kreisregion-Konsums“. Für ausländische Marken und Cross-Border-Verkäufer, die es auf den chinesischen Markt abgesehen haben, ist das ein klares Signal: Die nächste Wachstumswelle rollt von den Metropolen in Chinas über 1800 Landkreise und weites Hinterland.
Das Dokument (商流通函〔2026〕371号, datiert 13. August 2026) wurde gemeinsam von MOFCOM, der Nationalen Entwicklungs- und Reformkommission, dem Finanzministerium, dem Ministerium für Personal und soziale Sicherheit, dem Ministerium für natürliche Ressourcen, dem Landwirtschaftsministerium, dem Kultur- und Tourismusministerium, der Marktaufsichtsbehörde und der Finanzaufsichtsbehörde herausgegeben. Ziel: ein modernes kreisregionates Handelssystem und Billionen an ungenutztem Konsumbedarf freisetzen.
Zu den Kernmaßnahmen zählen: Modernisierung von Kreis-Kaufhäusern, Einkaufszentren und Bauernmärkten; Gewinnung in- und ausländischer Marken für Regional-Flagship- bzw. Erststores; vereinfachte Genehmigungen für Kettenbetriebe durch „eine Lizenz, mehrere Standorte“; Ausweitung von Neue-Energie-Fahrzeugen und grünen Smart-Produkten aufs Land; Vertiefung des ländlichen E-Commerce (数商兴农) mit „Dorf-Livestream-Akademien“ und senkende Plattformprovisionen für Kleinhändler.
Für ausländische Verkäufer sind die praktischen Lehren klar: Kreisregionen wollen hochwertige, fair bepreiste Waren „gleiche Qualität, gleicher Preis“ wie die Städte; Logistik und Kühlketten werden bis auf Dorfebene ausgebaut; und Lokalregierungen werben aktiv um Markenketten und Erststores. Das ist ein seltenes, politikgestütztes Fenster, um Distribution und Markenpräsenz dort aufzubauen, wo Wettbewerber noch nicht gesättigt sind.
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