2026년 8월 18일, 상무부 등 9개 부처가 『하심(하위 도시·현역) 시장 활력 제고 및 현역 소비 활성화에 관한 의견』을 발표했습니다. 중국 시장을 노리는 외자 브랜드와 크로스보더 셀러에게 이는 성장의 다음 물결이 1선 도시를 넘어 전국 1800여 개 현과 광활한 지역으로 이동하고 있음을 보여주는 명확한 신호입니다.
문서(상유통함〔2026〕371호, 기안일 2026년 8월 13일)는 상무부, 국가발전개혁위원회, 재정부, 인적자원사회보장부, 자연자원부, 농업농촌부, 문화여유부, 시장감독관리총국, 금융감독관리총국 9개 부처가 공동 발표했으며, 현대적 현역 상업 체계를 구축하고 수조 위안 규모의 잠재 소비 수요를 해방하는 것이 목표입니다.
핵심 조치는 다음과 같습니다. 현역 백화점·쇼핑몰·농수산시장 등 상업 시설 개조, 국내외 브랜드의 지역 1호점 유치, 체인 기업과 개체상공업자의 『일허가·다처소』 인가 간소화, 신에너지차·그린 스마트 제품의 농촌 진출, 농촌 전자상거래 『수상흥농』 심화 및 『촌송학원(라이브커머스 인재 양성)』 설치, 그리고 현역 영세 가맹점에 대한 플랫폼 수수료 적정 인하.
외자 셀러에게 실질적인 시사점은 명확합니다. 현역 시장은 도시와 『같은 품질·같은 가격』의 우량·적정가 상품을 원하며, 물류와 콜드체인은 마을 단위까지 연장되고 있습니다. 지방 정부는 브랜드 체인과 1호점을 적극 유치하고 있어, 경쟁이 아직 포화되지 않은 정책 지원 블루오션이 펼쳐져 있습니다.
Hongshengze Business Management는 국제 브랜드의 중국 시장 현지 안착을 시작부터 끝까지 지원합니다. 시장 진입 전략, 크로스보더 컴플라이언스에서 플랫폼 입점, 현지 유통 파트너십까지. 중국의 현역 소비 붐을 실제 매대와 온라인 커버리지로 바꾸고 싶다면, 맞춤형 중국 시장 진입 계획을 위해 당사 팀에 문의하세요.