2026年8月18日，商務部等9部門印發《關於進一步激發下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》。對瞄準中國市場的外資品牌和跨境賣家而言，這是一個明確信號：增長的下一波浪潮正從一線城市湧向全國1800多個縣和廣闊的縣域腹地。
文件（商流通函〔2026〕371號，成文日期2026年8月13日）由商務部、國家發展改革委、財政部、人力資源社會保障部、自然資源部、農業農村部、文化和旅遊部、市場監管總局、金融監管總局聯合發佈，目標是建設現代縣域商業體系，釋放數以萬億計的潛在消費需求。
核心舉措包括：升級改造縣域百貨、商場、農貿市場等商業設施；引進國內外品牌開設區域首店；推行連鎖企業和商貿個體戶「一照多址」簡化審批；推動新能源汽車、綠色智能產品下鄉；深化農村電商「數商興農」，建設「村播學院」，並對縣域小微商戶合理降低平臺佣金。
對外資賣家的實際啓示很直接：縣域市場需要「同質同價」的優質優價商品；物流與冷鏈正延伸到村一級；地方政府正主動招引品牌連鎖與首店。這是一片被政策加持、競爭對手尚未飽和的藍海，是建立分銷與品牌認知的難得窗口。
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