2026年8月13日、商務部（MOFCOM）、国家発展改革委員会、財政部など9部門が合同で「下層市場の活力をさらに引き出し県域消費を活発化することに関する意見」を発表し、地域に即した消費シナリオの構築と県域消費市場の持続的な活性化を呼びかけた。
1）県域小売チャネルの高度化：既存の百貨店や老朽化したショッピングセンターの改装を加速し、「千市万店」改善を深化；既存不動産や土地を高齢者ケア・保育などの県域民生産業に活用する場合、用地主体や計画条件を変更せず5年間の移行期間支援策を享受可能。
2）業態革新とブランド育成：チェーン企業の下層市場への進出を誘導し「一許可複数所在地」を導入；老舗ブランドや国貨トレンド商品の県域展開を促進；「AI＋消費」、バーチャルリアリティ、没入型体験などの新業態を奨励。
3）商品・サービス供給の最適化：良質で適正価格の商品供給を拡大；新エネルギー車・グリーン家電の農村普及と充電インフラ拡充を推進；県域高齢者ケア向上計画を実施し「15分生活圏」を県域へ延伸。
4）流通近代化と消費保障：農村向けデジタル商取引を深化し「村ライブコマース学院」を構築；県域工業用地は床面積の15%以内の補助業務・生活施設を併設可能；財政・金融による県域消費支援を強化。
出所：中華人民共和国商務部(mofcom.gov.cn)、原文リンク：https://www.mofcom.gov.cn/zwgk/zcfb/art/2026/art_39e326e1c5a44c16b7b18f5ec6c62baf.html｜Hongshengze が編集・翻訳。