2026年7月28日、第9回中国国際輸入博覧会（CIIE）の開幕100日前カウントダウンに合わせ、新華社は順調な準備状況を報じた。国家展にはすでに57カ国と3国際機関の参加が決定し、企業商業展には99の国・地域から1200社以上の企業が出展を契約した。中国市場への参入を目指す国際ブランドにとって、CIIEは世界最大の消費市場へつながる最も効率的な「門」となりつつある。
今回の規模はこれまでで最大だ。企業商業展の契約面積はすでに34万平方メートルを超え、前年同期比で約1万平方メートル増。フォーチュン・グローバル500および業界トップ企業は265社に達し、前年より10社増えた。特筆すべきは、169社の企業と30の海外団体出展機関が「皆勤生」となり、2018年の第1回以来すべての回に参加していることだ。このプラットフォームの外国企業に対する持続的な引力を物語っている。
CIIEは単なる見本市ではなく、新製品の発射台だ。新華社によると、今年は一連の世界初が予定されている。ダウの水性シリコーン感圧接着剤（世界初公開）、ミシュランのタイヤ・デジタルツイン・ソリューション（アジア初披露）、GEヘルスケアの次世代血管インターベンション・プラットフォーム「朱雀（Vermillion）」（中国初展示）だ。CIIEの「スピルオーバー効果」のおかげで、ロレアルは過去7年間だけで10以上の新ブランド、数十の美容テクノロジー製品、数百の新製品を中国に投入している。
中国は「参加する」ための障壁も下げ続けている。これまでの便利なサービスを踏まえ、上海は港湾ビザのファストトラックをアップグレードした。外国出展者はCIIEの招聘状があれば上海東方ハブ国際ビジネス協力区でビザを取得して入国・出展でき、江蘇・浙江・安徽からの招待を受けた外国出展者・バイヤーは港湾ビザ申請を完全にオンラインで完了できる。新たに拡充されたアフリカ製品ゾーンは、アフリカの外交関係国の企業が「零関税」の機会を捉えることを支援する。中国は世界の製品を中国の消費者に届けやすくしている。
外国のセラーやブランドにとっての結論は実践的だ。CIIEは世界の供給と中国の需要が出会う場所であり、一度の出展が長年の流通・EC・ブランド成長へとつながる。Hongshengze Business Managementは、国際セラーの中国におけるローカリゼーション、登録、コンプライアンス、スケール化をエンドツーエンドで支援する。CIIEへの出展準備から継続的な越境EC販売の構築まで伴走する。中国の開かれた門を自らの市場参入に変えたいなら、https://gocntrade.com までお問い合わせいただき、独自の計画をご用意する。