Votre nom de marque est votre passeport pour le marché chinois — et la Chine applique un strict principe du premier déposant. Celui qui dépose la demande en premier possède le nom, quel que soit son usage antérieur à l’étranger. Une marque étrangère qui vend en Chine sans enregistrement risque le squatting : un tiers dépose son nom, puis exige une rançon, force un changement de marque, ou fait retirer les produits des plateformes. S’enregistrer tôt est l’assurance la moins chère que vous puissiez acheter.
L’enregistrement de marque est aussi une condition d’accès au e-commerce chinois. Tmall Global, JD Worldwide et Douyin exigent généralement une marque chinoise enregistrée (ou une demande en cours sérieuse) pour ouvrir une boutique. Sans marque, de nombreux vendeurs étrangers sont bloqués à la porte ou obligés de vendre via des revendeurs non autorisés, sans aucune protection juridique.
La procédure auprès de l’Administration nationale de la propriété intellectuelle (CNIPA) est claire mais longue : examen formel après le dépôt, examen au fond d’environ 6 à 9 mois, puis période d’opposition publique de 3 mois, et enfin délivrance du certificat. Le parcours complet prend généralement 12 à 18 mois — plus tôt vous déposez, mieux c’est. Les entreprises étrangères peuvent déposer directement sans entité chinoise, mais le recours à une agence de marques locale agréée est fortement recommandé.
Une stratégie de dépôt intelligente est aussi importante que la rapidité. Déposez d’abord vos classes principales de la classification de Nice, ajoutez des classes défensives pour les produits voisins, et envisagez d’enregistrer un nom de marque en chinois en complément de votre nom latin — les consommateurs chinois recherchent et mémorisent les noms en chinois, et une marque localisée renforce considérablement la protection et la notoriété. Enregistrez aussi votre logo et un slogan distinctif. Vérifiez les conflits via la recherche publique de marques de la CNIPA avant de déposer.
Vous pouvez passer par le système de Madrid en désignant la Chine, efficace si vous avez déjà un enregistrement de base, ou déposer directement auprès de la CNIPA, plus rapide et plus flexible. Hongshengze (gocntrade.com) aide les vendeurs étrangers, en 8 langues, à planifier leur portefeuille de marques, effectuer les recherches préalables, déposer via des agences agréées et gérer les risques de squatting ou d’opposition. Contactez-nous avant d’entrer en Chine, pas après : https://gocntrade.com