中国はもはや「世界の工場」だけでなく、世界で最も魅力的な消費市場へと急速に姿を変えている。7月22日の国務院新聞弁公室の記者会見で、税関総署は、クロスボーダーECを通じて「世界を買う」中国の消費者がすでに1億4000万人に達し、2026年上半期の海外倉庫経由の越境EC輸出が3.3倍に急増したことを明らかにした。中国市場への参入を狙う外国のセラーやブランドにとって、これは今年最も明確な市場参入のシグナルだ。
この数字が示すのは、単なる「中国製品の輸出」ではなく、外国製品への本物の需要だ。商務部の2026年1—6月EC発展状況によると、主要な越境EC輸入プラットフォームで、ブラジル産ビーフ、ケニア産コーヒー豆、タイ産ドリアンの売上はそれぞれ176.3%、87.1%、75.1%増加した。中国はすでに36の「シルクロードEC」パートナー国と連携し、越境店舗を世界の良質な商品を中国の家庭へ届ける安定した経路に変えている。
政策面の追い風も重なる。2026年上半期、中国の輸入総額は10兆7400億元（前年同期比22.1%増）に達し、輸出の伸びを上回った。プラットフォームも活況だ。今年の「618」セール前には、29の国・地域から600以上の海外新ブランドが天猫国際に旗艦店を出店し、JDワールドワイドには2万以上の国際ブランドが集まる。第15次五カ年計画のもと、税関は越境EC・市場調達・海外倉庫の監督を最適化し、「世界の良品」が中国市場へ届きやすくなるよう整備している。
外国ブランドにとって賢い戦略は、本格的な現地法人を立ち上げる前に、まず越境ECの輸入チャネルで試験導入することだ。中国の消費高度化の需要に合うカテゴリー――良質な食品、ヘルス、スマートガジェット、個性あるライフスタイルブランド――を選び、保税倉庫や海外倉庫で参入障壁を下げ、『シルクロードEC』や中国国際輸入博覧会（CIIE）で認知を築き、中国語の商品ページ・現地決済・手厚いアフターサービスといったローカリゼーションに早めに投資しよう。
Hongshengze Business Management（泓盛泽）は、国際セラーの中国におけるローカリゼーション、コンプライアンス、スケールアップ――越境ECの構築から長期的な市場参入まで――を支援する。中国の1億4000万人の越境ショッピングブームを自社の売上に変えたいなら、ぜひお問い合わせください。https://gocntrade.com