小紅書（RED / Little Red Book）是中國領先的生活方式社區，用戶在購買前會在這裏發現和測評產品。對外國品牌而言，它是最有效的「種草」平臺——通過真實的內容激發購買慾。本指南講解 2026 年的進入方式。
第一步 — 定位。小紅書用戶更信任真實測評而非廣告。外國品牌應先找準垂直賽道（護膚、母嬰、保健品、時尚），並把包裝與文案本地化爲符合中國審美的樣子。
第二步 — 賬號與店鋪。開通品牌官方賬號；符合條件的可使用小紅書全球購店面上架進口商品直接銷售。化妝品、食品等類目需提交合規文件與檢測報告。
第三步 — 內容引擎。成功靠的是持續的筆記輸出與 KOC/KOL 種草，而非硬廣。對接達人、鼓勵真實測評，讓社區幫你放大品牌聲量。
第四步 — 轉化與放大。把社區熱度導流到天貓或抖音店鋪，做節點營銷並追蹤數據。泓盛澤負責小紅書內容策略、合規與跨境履約，並把轉化漏斗接到你的其他中國渠道。