Трансграничная электронная коммерция в Китае: Полное руководство по CBEC

Что такое трансграничная электронная коммерция (CBEC)?

Трансграничная электронная коммерция (CBEC) — это нормативная база, установленная правительством Китая, которая позволяет зарубежным брендам и розничным продавцам продавать товары напрямую китайским потребителям через специальные онлайн-платформы — без создания юридического лица в Китае. Товары импортируются через специальные таможенные каналы с упрощёнными требованиями к регистрации и льготными налоговыми ставками.

CBEC стал одним из важнейших каналов для международных брендов, выходящих на рынок Китая. В 2025 году импорт трансграничной электронной коммерции Китая превысил 2 триллиона юаней, растущий более чем на 15% ежегодно. Для брендов, желающих протестировать китайский рынок или установить присутствие без крупных первоначальных инвестиций, CBEC часто является оптимальной стратегией входа.

Почему выбрать CBEC вместо общей торговли?

Понимание различий между CBEC и общей торговлей необходимо для выбора правильного пути выхода на рынок:

Преимущества CBEC

• Не требуется китайское юрлицо: Продавайте напрямую от вашей зарубежной компании
• Упрощённая регистрация продуктов: Многие категории освобождены от предварительного одобрения CFDA/NMPA
• Льготные налоговые ставки: Комплексная ставка CBEC 9,1% для большинства товаров (против стандартных импортных пошлин 15-50%+)
• Более быстрый выход на рынок: Запуск за 2-4 недели против 6-18 месяцев для общей торговли
• Более низкие начальные затраты: Нет необходимости регистрировать WFOE или нанимать местный персонал
• Гибкое управление запасами: Тестируйте продукты с минимальными обязательствами по запасам

Преимущества общей торговли

• Полный доступ к рынку: Продажа на всех платформах, в офлайн-рознице и оптовых каналах
• Контроль бренда: Полный контроль над ценами, дистрибуцией и позиционированием бренда
• Масштабируемость: Нет ограничений по стоимости транзакций или позитивному списку
• Офлайн-присутствие: Возможность входа в физическую розницу, поп-ап магазины и универмаги

Многие бренды используют поэтапный подход: начинают с CBEC для проверки спроса, затем переходят к общей торговле. Для полного обзора см. наше полное руководство по продажам в Китае.

Нормативная база CBEC

Позитивный список

Импорт CBEC регулируется «Позитивным списком» одобренных категорий товаров. Список охватывает большинство потребительских категорий, включая косметику, БАДы, продукты питания, детские товары, средства личной гигиены, моду, электронику и товары для дома.

Лимиты транзакций

• Лимит одной транзакции: 5 000 юаней за заказ
• Годовой лимит: 26 000 юаней на потребителя в год
• Заказы, превышающие эти лимиты, облагаются по ставкам общей торговли

Налоговая структура

• В пределах лимитов: 0% пошлина + 70% стандартного НДС и акциза = эффективная ставка 9,1% для большинства товаров
• Косметика с акцизом: Эффективная ставка около 23-28%
• Свыше лимитов: Применяются стандартные импортные пошлины

Логистические модели CBEC

Модель бондового склада (备货模式)

Самая популярная логистическая модель CBEC. Товары отправляются оптом из-за рубежа на бондовые склады в обозначенных пилотных зонах CBEC в Китае. При заказе таможенное оформление происходит электронно за секунды, и товар доставляется в течение 1-3 дней.

Основные расположения бондовых складов:

• Ханчжоу (крупнейший хаб CBEC, штаб-квартира Alibaba/Tmall Global)
• Нинбо (крупный портовый город с обширными складскими мощностями)
• Чжэнчжоу (хаб центрального Китая с отличными авиагрузовыми связями)
• Гуанчжоу и Шэньчжэнь (хабы южного Китая рядом с Гонконгом)
• Шанхай (премиальный доступ к рынку и финансовый центр)
• Чунцин и Чэнду (ворота западного Китая)

Модель прямой доставки (直邮模式)

Товары отправляются напрямую со зарубежных складов китайским потребителям при заказе. Срок доставки 7-15 дней. Идеально для тестирования новых продуктов или обслуживания рынков с малым объёмом.

Основные платформы CBEC

Tmall Global

Трансграничная платформа Alibaba — крупнейшая площадка CBEC в Китае. См. наше сравнение Tmall Global и JD Worldwide.

JD Worldwide

Трансграничная платформа JD.com использует репутацию JD в области подлинности товаров. Подробнее в нашем руководстве по JD.com.

Douyin Global

Douyin (китайский TikTok) запустил возможности трансграничной электронной коммерции. Изучите наше руководство по Douyin.

Заключение

Трансграничная электронная коммерция — самый быстрый и экономичный способ для международных брендов выйти на китайский рынок. С упрощёнными правилами, льготными налоговыми ставками и доступом к основным платформам, CBEC устраняет многие традиционные барьеры для входа на рынок Китая.

Готовы изучить CBEC для вашего бренда? Свяжитесь с Hongshengze для бесплатной оценки осуществимости CBEC.