中国市場への参入はマーケティングの決定だけでなく、コンプライアンスの旅でもあります。法規制面を早めに計画した外国ブランドは、より早く立ち上がり、高額なリコールを避け、ブランドを先占者から守ります。本チェックリストは、2026年に外国ブランドが中国でローンチする前後に完了すべきコンプライアンス手順を、主体と事業範囲から商標、製品届出、データ規制、税務まで順を追って解説します。
1. 主体と事業範囲
コンプライアンスは参入方法から始まります。外商独資企業（WFOE）は、現地の法人格を与え、採用、契約締結、天猫や京東などの国内プラットフォームでの販売を可能にします。市場監管機関に登録する「経営範囲」が、輸入・販売・eコマース・コンサルティング・製造など法的に行えることを決定します。設立時に範囲を正しく決めましょう。後で変更すると再申請が必要です。クロスボーダー販売のみの場合はWFOEは不要なこともあります（当社のクロスボーダーガイド参照）。しかし国内販売や現地KOL契約には通常必要です。
2. ウェブサイトとアプリ：ICP届出かICP営業許可か
中国本土からアクセス可能なウェブサイトやアプリは、電気通信主管機関への届出が必要です。単純な紹介サイトならICP届出（备案）で足りますが、販売・決済・ユーザー生成コンテンツを含むサイトは、通常ICP営業許可証（经营许可证）が必要です。ホスティングは中国国内のライセンス事業者で行う必要があります。早めに計画しましょう。数週間かかり、見過ごすとローンチを阻害します。中国国外でホスティングする純粋なクロスボーダー店舗は免除される場合もありますが、個別に確認してください。
3. ブランド保護：商標は先願主義
中国は先使用ではなく先願主義を採用しています。他者が先に商標を登録すれば、あなた自身の名前の使用を禁じられる可能性があります。中国で早期に商標を登録し、商品および想定される拡張をカバーする正しいニース分類（テックは第9・35・42類、消費財は第3・5・30類）を選んでください。ロゴや重要なサブブランドの防御的登録も検討してください。これは外国ブランドが最も多く、最も致命的な過ちです。
4. 製品コンプライアンス：NMPA、輸入、中国語ラベル
規制対象製品は販売前に届出または許可が必要です。化粧品はNMPAへの届出または登録が必要です。食品・健康食品・特定食品には輸入許可が必要で、多くの場合中国国内の責任主体が求められます。乳幼児用調整粉乳や特定食品は審査が厳格です。すべての輸入品には適合した中国語ラベルが必要です。製品コンプライアンスを誤ると、税関での留置、プラットフォームによる削除、リコールのリスクに直面します。
5. クロスボーダー：ポジティブリストと税関
クロスボーダー販売（Tmall Global、JD Worldwide、Xiaohongshu、Douyin）を行う場合、カテゴリはクロスボーダーの「ポジティブリスト」に含まれている必要があります。物品は保税金庫または直送で通関し、制度の下で輸入VATの繰延または減免を受けます。税関記録は正確かつ監査可能でなければなりません。プラットフォームと規制当局が確認します。
6. データとプライバシー：PIPL
個人情報保護法（PIPL）は、中国のユーザーから収集されたデータを規制します。中国で個人データを処理する場合、または中国の個人にサービスを提供する場合は、中国語のプライバシーポリシー、収集の正当な根拠、そしてクロスボーダー・データ移転については標準契約やセキュリティ評価などのコンプライアンス機構が必要です。ローンチ前にデータの流れを把握してください。
7. 税務、VAT、発票
現地主体は法人所得税の対象となり、取引にはVATがかかります。発票（fapiao、公式な税務領収書）の発行はB2Bでは必須、B2Cのプラットフォーム経由の流通でも標準的です。最初の日から会計と税務申告を整備してください。遅延や虚偽の申告は罰則を招きます。クロスボーダー輸入はポジティブリスト制度下で優遇VAT措置を受けますが、書類は正確でなければなりません。
8. 継続：年次報告と監査
コンプライアンスはローンチで終わりません。WFOEは年次報告の提出、許可の更新、および（閾値を超える場合）法定監査が必要です。商標は更新と監視が必要です。製品届出は期限切れとなるため更新が必要です。何も静かに失効しないよう、コンプライアンス・カレンダーを作りましょう。
よくある質問
中国で販売するにはWFOEが必要ですか？
クロスボーダー販売には不要です。海外主体でTmall GlobalやJD Worldwideに出品できます。WFOEが必要になるのは、国内プラットフォーム販売、現地採用、中国のKOLや賃貸契約の締結時です。
ICP届出にはどのくらいかかりますか？
標準的なICP届出は通常2〜4週間です。ICP営業許可証は、適格な主体とより厳格な審査が必要なため、さらに時間がかかります。
本国の商標を中国で使えますか？
中国で登録した場合のみです。中国は中国で登録された商標のみを認めます。外国の登録ではここでは保護されません。先占を避けるため早めに出願してください。
製品コンプライアンスを誤るとどうなりますか？
物品は税関で留置され、プラットフォームで出品が削除され、ブランドはリコールや罰金に直面します。コンプライアンスは事後対応より安上がりです。
クロスボーダー・データ移転は許可されますか？
許可されますが、PIPLに準拠した機構が必要です。通常は規制当局に申請する標準契約、または大規模な場合はセキュリティ評価です。中国のユーザーデータを収集する前に計画してください。
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