Vom 5. bis 10. November 2026 findet in Shanghai die 9. China International Import Expo (CIIE) statt. Als weltweit erste nationale Importmesse ist die CIIE das zentrale Tor für ausländische Marken, chinesische Verbraucher zu erreichen. Anfang August hatten sich über 1.200 Unternehmen aus 99 Ländern und Regionen angemeldet, darunter 265 Fortune-Global-500-Unternehmen und Branchenführer — 10 mehr als im Vorjahr. Bis Ende August stieg die Zahl auf über 1.600 Firmen aus mehr als 109 Ländern, bei einer Ausstellungsfläche von über 350.000 m².
Diese rege Beteiligung spiegelt das wiedererstarkte globale Vertrauen in den chinesischen Markt wider. Im ersten Halbjahr 2026 erhöhten rund 4.800 ausländische Unternehmen ihre Investitionen in China, und die Zahl neu gegründeter ausländischer Firmen wuchs weiter Jahr für Jahr. Der IWF hob seine Wachstumsprognose für China an. Für ausländische Verkäufer ist die Botschaft klar: Chinas riesiger Markt ist weiterhin offen und wirbt aktiv um Importmarken.
Die CIIE ist mehr als eine Ausstellungsfläche — sie ist das Fenster, durch das Chinas Öffnungspolitik zu Marktchancen wird. Der im Juni 2026 veröffentlichte “Aktionsplan zur Stabilisierung und Qualitätssteigerung ausländischer Investitionen” lockert den Zugang in Dienstleistungen, Finanzen und Pharma weiter und vereinfacht grenzüberschreitende M&A, Datentransfers und Reinvestitionen. Die diesjährige CIIE schafft erstmals eine “Global National Brand Showcase” und verknüpft sie mit den “Export to China”-Aktivitäten, damit KMU und Global-South-Marken gezielt chinesische Käufer erreichen.
Für eine ausländische Marke führt allein die Teilnahme — oder die genaue Beobachtung der CIIE — direkt zum Verständnis echter chinesischer Verbraucherwünsche, zur Suche nach Distributoren und zur lokalen Anpassung des Produkts. Zahlreiche globale Premieren finden auf der CIIE statt: L’Oréal brachte über die Plattform mit chinesischen Unternehmen gemeinsam entwickelte Produkte in über 20 Märkte, AkzoNobel stellte lokale Innovationen erstmals in China vor. Für neue Marken und Top-Produkte ist die CIIE der beste Launchpad.
Der Markteintritt in China besteht aus mehr als einem Messestand. Sie brauchen Compliance, Lokalisierung, grenzüberschreitenden Logistik und Plattformstrategie. Hongshengze Business Management hilft internationalen Verkäufern, das “CIIE-Niveau” an Interesse in einen echten Markteintritt zu verwandeln: Onboarding bei Tmall Global / JD Worldwide / Douyin Global, Cross-Border-Compliance, China-Gesellschaftsgründung und Xiaohongshu-Marketing. Bereit, Ihre Produkte an Chinas 1,4 Milliarden Verbraucher zu verkaufen? Besuchen Sie https://gocntrade.com für einen maßgeschneiderten Plan.