中國已不僅是“世界工廠”，更在快速成爲全球最具吸引力的消費市場。在7月22日的國新辦新聞發佈會上，海關總署披露：目前已有1.4億中國消費者通過跨境電商“買遍全球”，2026年上半年跨境電商出口海外倉更增長了3.3倍。對於想進入中國市場的外國賣家與品牌而言，這是今年以來最清晰的市場準入信號。
數據印證的是真實需求，而非單純的“中國製造走出去”。商務部《2026年1—6月電子商務發展情況》顯示，在重點監測的跨境電商進口平臺上，巴西牛排、肯尼亞咖啡豆、泰國鮮榴蓮的銷售額分別增長了176.3%、87.1%和75.1%。中國已與36個“絲路電商”夥伴國合作，把跨境店鋪變成把全球好物直送中國家庭的穩定通道。
政策利好正在疊加。2026年上半年，中國進口總額達10.74萬億元，同比增長22.1%，增速快於出口。平臺同樣火熱：今年“618”前夕，來自29個國家和地區的600多個海外新品牌在天貓國際開設首店，京東全球購已彙集2萬多個國際品牌。“十五五”期間，海關將優化跨境電商、市場採購與海外倉監管，讓“全球好物”更便捷地進入中國大市場。
對外國品牌來說，明智的做法是先用跨境電商進口通道試水，再考慮設立完整本土實體。選擇契合中國消費升級需求的品類——優質食品、健康、智能硬件與特色生活方式品牌；用保稅倉與海外倉降低門檻，借力“絲路電商”與進博會建立認知，並儘早投入本地化：中文詳情頁、本地支付與高效售後。
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