Du 5 au 10 novembre 2026, la 9e Foire internationale d’importation de Chine (CIIE) se tiendra à Shanghai. Première foire nationale au monde consacrée à l’importation, la CIIE est la porte d’entrée principale pour les marques étrangères souhaitant atteindre le consommateur chinois. Début août, plus de 1 200 entreprises issues de 99 pays et régions s’étaient inscrites, dont 265 entreprises du Fortune Global 500 et leaders sectoriels — 10 de plus qu’en 2025. Fin août, les inscriptions dépassaient 1 600 entreprises provenant de plus de 109 pays, pour une surface d’exposition supérieure à 350 000 m².
Cette forte affluence reflète le retour de la confiance mondiale dans le marché chinois. Au premier semestre 2026, près de 4 800 entreprises étrangères ont augmenté leurs investissements en Chine, et le nombre de nouvelles entreprises à capitaux étrangers a continué de croître d’une année sur l’autre. Le FMI a relevé sa prévision de croissance pour la Chine. Pour les vendeurs internationaux, le message est clair : le marché de très grande taille de la Chine reste ouvert et courtise activement les marques importées.
La CIIE n’est pas qu’un salon : c’est la fenêtre par laquelle la politique d’ouverture de la Chine se transforme en opportunités de marché. Le « Plan d’action pour stabiliser et améliorer les investissements étrangers », publié en juin 2026, assouplit davantage l’accès aux services, à la finance et au secteur pharmaceutique, et simplifie les fusions-acquisitions transfrontalières, les transferts de données et la réinvestissement des bénéfices. Cette édition de la CIIE crée pour la première fois un « Global National Brand Showcase » et le relie aux activités « Export to China », aidant les PME et les marques du Sud global à rencontrer précisément les acheteurs chinois.
Pour une marque étrangère, exposer — ou même suivre attentivement la CIIE — permet de capter les vrais besoins du consommateur chinois, de trouver des distributeurs et d’adapter le produit localement. De nombreuses premières mondiales y voient le jour : L’Oréal a, via la CIIE, co-développé des produits avec des entreprises chinoises et les a lancés dans plus de 20 marchés ; AkzoNobel y a présenté pour la première fois ses innovations locales. Pour les nouvelles marques et produits phares, la CIIE est le meilleur tremplin.
Entrer sur le marché chinois demande plus qu’un stand. Il faut de la conformité, de la localisation, de la logistique transfrontalière et une stratégie de plateforme. Hongshengze Business Management aide les vendeurs internationaux à transformer l’intérêt « niveau CIIE » en un véritable entrée sur le marché : onboarding sur Tmall Global / JD Worldwide / Douyin Global, conformité cross-border, création de société en Chine et marketing Xiaohongshu. Prêt à vendre à 1,4 milliard de consommateurs chinois ? Visitez https://gocntrade.com pour un plan sur mesure.