2026년 11월 5일부터 10일까지 제9회 중국국제수입박람회(CIIE)가 상하이에서 열린다. 수입에 특화된 세계 최초의 국가급 박람회인 CIIE는 외국 브랜드가 중국 소비자에게 닿는 핵심 관문이다. 8월 초 기준, 99개국 및 지역에서 1,200여 개 기업이 출품을 확정했으며 그중 세계 500대 기업 및 업계 리더가 265개사(전년 대비 10개사 증가)다. 8월 하순에는 계약 기업이 1,600개를 돌파해 109개국 및 지역을 포괄했고 전시 면적은 35만㎡를 넘었다.
이 활발한 참가는 중국 시장에 대한 세계의 신뢰 회복을 보여준다. 2026년 상반기, 중국에서 투자를 늘린 외자 기업은 약 4,800개에 달했고 신설 외자 기업 수는 전년 동기 대비 계속 증가했다. IMF도 중국의 연간 성장률 전망을 상향 조정했다. 외국 셀러에게 신호는 분명하다. 중국의 초대형 시장은 여전히 열려 있고 수입 브랜드를 적극 환영하고 있다.
CIIE는 단순한 전시장이 아니라 중국의 개방 정책이 시장 기회로 바뀌는 창구다. 2026년 6월 발표된 ‘외자 안정·질적 제고 행동방안’은 서비스·금융·제약 등 분야의 진입을 더욱 완화하고 크로스보더 M&A, 데이터 반출, 이익 재투자 절차를 간소화했다. 이번 CIIE는 처음으로 ‘글로벌 내셔널 브랜드 전시구역’을 만들고 ‘중국으로 수출’ 등 개방 브랜드 활동과 연계해 중소기업과 글로벌 사우스 브랜드가 중국 바이어와 정확히 만나도록 돕는다.
외국 브랜드에게 출품은 물론 CIIE를 지속적으로 주목하는 것만으로도 중국 소비자의 진짜 니즈 파악, 유통사 발굴, 제품 현지화로 이어진다. 수많은 글로벌 첫 공개가 CIIE 무대에서 탄생한다. 로레알은 CIIE를 통해 중국 기업과 공동 개발해 제품을 20여 개 시장에 출시했고, 아크조노벨도 중국 현지 혁신을 첫 공개했다. 신규 브랜드와 스타 제품에 CIIE는 최고의 론칭패드다.
중국 시장 진출은 부스 하나로 끝나지 않는다. 필요한 것은 컴플라이언스, 현지화, 크로스보더 물류, 플랫폼 운영 전략이다. Hongshengze Business Management는 국제 셀러가 ‘CIIE급’ 관심을 실제 시장 진출로 바꾸도록 돕는다. Tmall Global·JD 월드와이드·Douyin Global 입점,跨境电商 컴플라이언스, 중국 법인 설립, Xiaohongshu(샤오홍슈) 마케팅을 원스톱으로 제공한다. 중국 14억 소비자에게 판매할 준비가 되었는가. https://gocntrade.com 을 방문해 맞춤형 계획을 받으시라.