Доуинь (китайская версия TikTok) стал самой влиятельной в стране платформой коротких видео и лайв-коммерции. Через Douyin Global (抖音全球购) иностранные бренды могут продавать импортные товары китайским потребителям прямо в приложении — без создания местной компании. В этом руководстве объясняется путь выхода на рынок в 2026 году.
Шаг 1 — Требования. Нужна зарегистрированная зарубежная компания, товарный знак или действующая лицензия бренда, а также документы о соответствии товара. Категории вроде косметики, БАДов и продуктов питания требуют дополнительных разрешений и протоколов испытаний до размещения.
Шаг 2 — Открытие магазина. Подайте документы через сервис-партнёра Douyin Global: он готовит материалы, вносит залог платформы и проходит проверку категории. Большинство брендов запускаются через несколько недель, когда бумаги готовы.
Шаг 3 — Фулфилмент. Выберите бондовый склад (быстрее и дешевле при больших объёмах) или прямую трансграничную доставку (для малых партий). Бондовый фулфилмент рекомендуется, так как китайские покупатели ждут доставку за 3–5 дней.
Шаг 4 — Контент и операции. Успех на Доуинь держится на коротких видео, посеве KOL и лайв-эфирах. Локализуйте тексты, договоритесь с авторами и проводите эфиры регулярно. Hongshengze берёт на себя весь выход на рынок — допуск, таможенное оформление, бондовый фулфилмент и операции live-commerce, — чтобы вы сосредоточились на продукте.