Douyin, la version chinoise de TikTok, est devenue la plateforme la plus influente du pays pour les vidéos courtes et le live shopping. Grâce à Douyin Global (抖音全球购), les marques étrangères peuvent vendre des produits importés aux consommateurs chinois directement dans l’application, sans créer d’entité locale. Ce guide explique la démarche d’entrée 2026.
Étape 1 — Éligibilité. Vous devez disposer d’une entreprise étrangère immatriculée, d’une marque ou d’une licence de marque valide, et des documents de conformité produit. Les catégories comme les cosmétiques, les compléments alimentaires et les aliments exigent des autorisations et rapports d’analyse supplémentaires avant la mise en ligne.
Étape 2 — Ouverture de la boutique. Déposez votre dossier via un partenaire agréé Douyin Global, qui prépare les documents, paie la caution de la plateforme et passe l’examen de catégorie. La plupart des marques sont en ligne en quelques semaines une fois les papiers complets.
Étape 3 — Fulfillment. Choisissez un entrepôt sous douane pour une livraison plus rapide et moins coûteuse à volume élevé, ou l’envoi direct transfrontalier pour les petits volumes. L’entrepôt sous douane est recommandé, car les acheteurs chinois attendent une livraison en 3 à 5 jours.
Étape 4 — Contenu et opérations. La réussite sur Douyin repose sur les vidéos courtes, l’amorçage KOL et le live shopping. Localisez vos textes, briefez les créateurs et animez des live rooms régulièrement. Hongshengze gère toute la mise en marché — qualification, dédouanement, fulfillment sous douane et opérations live-commerce — pour que vous puissiez vous concentrer sur votre produit.