Der Markteintritt in China ist nicht nur eine Marketingentscheidung, sondern eine Compliance-Reise. Ausländische Marken, die die regulatorische Seite früh planen, starten schneller, vermeiden kostspielige Rückrufe und schützen ihre Marke vor Markenpiraten. Diese Checkliste führt durch die Compliance-Schritte, die jede ausländische Marke vor und nach dem Launch in China 2026 erledigen sollte — von Rechtsträger und Geschäftsumfang über Marken, Produktmeldungen, Datenvorschriften bis hin zu Steuern.
1. Rechtsträger und Geschäftsumfang
Ihre Compliance beginnt mit der Art des Markteintritts. Eine Wholly Foreign-Owned Enterprise (WFOE) gibt Ihnen eine lokale Rechtspersönlichkeit, um Mitarbeiter einzustellen, Verträge zu schließen und auf Inlandsplattformen wie Tmall und JD zu verkaufen. Der bei der Marktaufsicht registrierte “Geschäftsumfang” bestimmt, was Sie legal tun dürfen — Import, Distribution, E-Commerce, Beratung oder Fertigung. Legen Sie den Umfang bei der Gründung richtig fest; eine spätere Änderung erfordert eine Neuanmeldung. Wenn Sie nur grenzüberschreitend verkaufen, benötigen Sie möglicherweise gar keine WFOE (siehe unser Cross-Border-Guide), doch für Inlandsverkäufe und lokale KOL-Verträge ist sie meist nötig.
2. Website und App: ICP-Registrierung oder ICP-Betriebslizenz
Jede Website oder App, die vom chinesischen Festland aus erreichbar ist, muss beim Telekommunikationsregulator gemeldet werden. Eine einfache Präsentationsseite benötigt nur eine ICP-Registrierung (备案); eine Seite mit Verkauf, Zahlung oder nutzergenerierten Inhalten benötigt in der Regel eine ICP-Betriebslizenz (经营许可证). Das Hosting muss in China bei einem lizenzierten Anbieter liegen. Planen Sie dies früh — es kann Wochen dauern und blockiert den Launch, wenn ignoriert. Rein grenzüberschreitende Schaufenster, die außerhalb Chinas gehostet werden, können ausgenommen sein, sind aber im Einzelfall zu prüfen.
3. Markenschutz: Markenrecht nach Anmelderpriorität
China folgt dem Prinzip der Anmelderpriorität, nicht dem der Erstnutzung. Wenn jemand Ihre Marke zuerst anmeldet, kann Ihnen die Nutzung Ihres eigenen Namens untersagt werden. Registrieren Sie Ihre Marken früh in China und in den richtigen Nizza-Klassen, die Ihre Waren und wahrscheinliche Erweiterungen abdecken (Klasse 9, 35, 42 für Tech; 3, 5, 30 für Konsumgüter). Erwägen Sie defensive Anmeldungen für Ihr Logo und wichtige Sub-Marken. Dies ist der häufigste und folgenschwerste Fehler ausländischer Marken.
4. Produkt-Compliance: NMPA, Importe und chinesische Kennzeichnung
Regulierte Produkte benötigen vor dem Verkauf eine Meldung oder Genehmigung. Kosmetika erfordern eine NMPA-Meldung oder -Registrierung; Lebensmittel, Nahrungsergänzungsmittel und Sondernahrung benötigen Importlizenzen und oft eine China-basierte verantwortliche Einheit; Säuglingsanfangsnahrung und Sondernahrung unterliegen strengerer Prüfung. Alle Importwaren benötigen konforme chinesischsprachige Etiketten. Bei falscher Produkt-Compliance drohen Zollbeschlagnahme, Plattform-Entfernung oder Rückrufe.
5. Grenzüberschreitend: Positivliste und Zoll
Wenn Sie grenzüberschreitend verkaufen (Tmall Global, JD Worldwide, Xiaohongshu, Douyin), müssen Ihre Kategorien auf der grenzüberschreitenden “Positivliste” stehen. Waren werden über Bonded-Lager oder Direktversand verzollt und genießen im Rahmen des Regimes eine aufgeschobene oder reduzierte Import-Umsatzsteuer. Die Zolldaten müssen korrekt und prüfbar sein — Plattformen und Behörden prüfen sie.
6. Daten und Privatsphäre: PIPL
Das Gesetz zum Schutz personenbezogener Informationen (PIPL) regelt Daten, die von chinesischen Nutzern erhoben werden. Wenn Sie personenbezogene Daten in China verarbeiten oder chineschen Einzelpersonen Dienste anbieten, benötigen Sie eine chinesische Datenschutzerklärung, eine rechtmäßige Grundlage für die Erhebung und — für grenzüberschreitende Datenübermittlungen — einen Compliancemechanismus wie den Standardvertrag oder eine Sicherheitsbewertung. Kartieren Sie Ihre Datenflüsse vor dem Launch.
7. Steuern, Umsatzsteuer und Fapiao
Eine lokale Einheit unterliegt der Körperschaftsteuer und auf Transaktionen der Umsatzsteuer. Die Ausstellung von Fapiao (amtliche Steuerrechnungen) ist im B2B-Bereich obligatorisch und im B2C-Flow über Plattformen üblich. Richten Sie von Tag eins an Buchhaltung und Steuermeldung ein; verspätete oder falsche Meldungen ziehen Strafen nach sich. Grenzüberschreitende Importe genießen im Rahmen der Positivliste bevorzugte Umsatzsteuerbehandlung, doch die Unterlagen müssen präzise sein.
8. Laufend: Jahresberichte und Audit
Compliance endet nicht mit dem Launch. WFOEs müssen einen Jahresbericht einreichen, Lizenzen verlängern und (ab Schwellenwerten) eine gesetzliche Prüfung durchlaufen. Marken benötigen Verlängerung und Überwachung. Produktmeldungen laufen ab und müssen erneuert werden. Erstellen Sie einen Compliance-Kalender, damit nichts stillschweigend verfällt.
Häufig gestellte Fragen
Brauche ich eine WFOE, um in China zu verkaufen?
Nicht für grenzüberschreitende Verkäufe — Sie können mit einer Auslandseinheit auf Tmall Global oder JD Worldwide listen. Eine WFOE wird für Inlandsplattform-Verkäufe, lokale Einstellungen und chinesische KOL- oder Mietverträge nötig.
Wie lange dauert die ICP-Registrierung?
Eine Standard-ICP-Registrierung dauert üblicherweise zwei bis vier Wochen; eine ICP-Betriebslizenz kann länger dauern, da eine qualifizierte Einheit und strengere Prüfung erforderlich sind.
Kann ich meine heimische Marke in China nutzen?
Nur wenn Sie sie in China registriert haben. China erkennt nur in China registrierte Marken an; eine ausländische Registrierung schützt Sie hier nicht. Melden Sie früh an, um Markenpiraterie zu vermeiden.
Was passiert bei falscher Produkt-Compliance?
Waren können vom Zoll beschlagnahmt, Listings von Plattformen entfernt und Marken Rückrufen und Bußgeldern ausgesetzt werden. Compliance ist günstiger als Nachbesserung.
Ist grenzüberschreitende Datenübermittlung erlaubt?
Ja, erfordert aber einen PIPL-konformen Mechanismus — typischerweise einen beim Regulator angemeldeten Standardvertrag oder eine Sicherheitsbewertung bei größeren Volumen. Planen Sie dies, bevor Sie chinesische Nutzerdaten erheben.
Wie Hongshengze hilft
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