这项政策是什么
2026年7月20日，中国商务部会同其他八个政府部门出台了19项政策举措，旨在推动家政服务业高质量发展、提振服务消费，并破除长期制约行业发展的瓶颈。措施围绕五大重点展开：加大对服务企业的支持力度、鼓励制度创新、加强职业技能培训、完善信用信息公示平台体系，以及夯实行业发展基础。
谁将受益——为何海外品牌应当关注
在中国，”家政服务”涵盖一个庞大且快速增长的领域：家庭保洁与照护、养老、托育、家居维修，以及供需对接平台。对海外品牌而言，这绝非边缘小众市场。中国最新发布的五年促消费规划明确提出，要增加优质家政服务供给、提升从业者技能、健全服务标准体系，并”培育龙头企业和知名品牌”。2026—2030年就业优先战略同样要求扩大家政服务供给、升级城乡养老与托育服务网络。
- 保险公司与保险科技企业——措施鼓励开发针对性保险产品，并扩大灵活就业人员社保覆盖，为风险与福利类产品打开清晰空间。
- 职业培训与认证机构——国家职业标准与技能等级评价升级，带来对国际培训内容与资质认证的需求。
- 养老与托育运营商——建设城乡照护网络的推力，欢迎成熟模式、加盟运营经验与照护科技。
- SaaS与合规工具厂商——强化信用核验、示范合同、服务质量评价与价格监管，都需要外国专业企业能提供数字基础设施。
这一开放如何助您进入或深耕中国市场
三重机制值得关注。其一，”培育龙头企业和知名品牌”表明监管方希望在行业内出现可识别、可信赖的名字——这正是海外品牌可借合作、合资或品牌加盟占据的位置。其二，服务标准与职业认证升级降低了外资进入的信息门槛：基准一旦成文，外资品牌便能更容易地证明合规与品质。其三，促消费的政策顺风意味着家庭在照护与便利服务上的支出正被主动激活，从需求侧扩大了可服务市场。
两点实操建议
- 以合作为切入点。与其从零搭建，不如以少数股权伙伴、授权方或加盟体系的方式对接符合条件的本地服务企业或平台——措施明确鼓励制度创新与地方试点。
- 以标准与培训为引领。将您的方案打包为”标准+培训”支撑的解决方案（认证项目、质量评价工具、照护科技）。契合政策的技能升级与信用平台目标，能让您的品牌成为规划所希望培育的”知名”名字。